日产寻求“流氓一号”运动的续集

日产的“星球大战”（Star Wars）搭档上个月将Rogue的销售带入了超级驱动器之后-这是12月美国市场最畅销的非皮卡-汽车制造商的营销团队正在着手一项新的使命：推广紧凑型跨界车在其他铭牌上的成功。

日产抓住了一个机会，通过广受欢迎的特许经营权的最新电影与消费者建立联系-巧合地命名为“流氓一号”。

日产北美市场传播与媒体副总裁杰里米·塔克（Jeremy Tucker）表示，他将把从这次竞选中汲取的经验教训纳入下一步行动。

他说，这场运动的真正目标是认识名字。他说，许多消费者甚至没有意识到日产制造了一款名为“ Rogue”的汽车。

这一认可以及强大的行业跨界需求使Rogue成为日产2016年最畅销的汽车。12月，Rogue的销量同比增长了53％，达到40,477辆。在这一年中，Rogue的销售额增长了15％，达到329,904-使其成为美国第十大最畅销的铭牌。

日产的一款车型应该会从“星球大战”营销活动中立即受益，该活动是今年春季到货的Rogue Sport。

塔克对《汽车新闻》说：“ Rogue Sport即将来临，我们希望再次引起人们的认可，这是它带来的兴奋。”“这是总体规划的一部分：您如何开始推动这种认可并突破消费者？”

该计划的一部分包括利用盗贼的流行来展示日产其余的阵容。

在日产Go Rogue年终活动期间，日产Tier 2代理商Zimmerman Advertising为经销商创建了指南，说明如何使用Rogue作为陈列室地板的核心-与其他模型“连接”和他们的交易。

同样，ChooseNissan.com也使用Rogue活动来吸引客户在线，并根据他们的在线行为提供其他车辆选择。

塔克说：“这是获得整条交易的绝佳时机。”“ Rogue仍然是明星，我们希望它能够提高人们的知名度和参与度，但我们希望在其他模型领域中将其打开。”

最终，他说，一直持续到4月底的Rogue One运动代表着日产在营销方式上的根本转变。成功的“秘诀”是整个日产组织的参与，包括参加的1100家日产经销店。

在竞选初期，他招募了六家日产零售商，以代表经销商团体提供营销建议。塔克说，零售商的参与有助于将全国性的品牌宣传活动从总部的象牙塔带入本地经销商。

他说，他认为“流氓一号”战役是建立的最佳实践。

但是问题仍然是如何在没有像卢卡斯影业这样的合作伙伴的情况下模仿这一运动，卢卡斯影业生产《星球大战》电影。

塔克说：“我从中学到的东西以及我将要复制的是，我们如何在每次大型发布会的每一个大型营销活动中都做到这一点，以达到这种水平的经销商参与度和参与度。” 。

“我们如何利用我们的经销商？我们如何参与组织？从一级到二级，我们如何紧密地建立品牌？”塔克问。“这就是我们为日产建立营销方式的未来。”