下一个营销挑战：指定目标

纽约—新技术意味着媒体规划，即针对哪些消费者进行宣传，通过哪种媒体，使用哪种消息，是营销的下一个大趋势，在此间举行的汽车新闻营销360会议的发言人说。

“改变游戏规则的人将越来越成为为我们提供机会的车载技术。我们将对驾驶员的行为，方式有更多的了解，”梅赛德斯·奔驰美国公司首席营销官德鲁·斯拉文说。

日产北美公司日产销售，市场和运营高级副总裁克里斯蒂安•穆尼尔（Christian Meunier）表示同意。结果，他说：“我认为媒体战略将接管。”他的评论来自汽车新闻出版商Jason Stein主持的小组讨论。

Meunier说，媒体正在“以光速前进”。“我们拥有许多新技术，大量数据分析可用。我们必须确保我们为合适的人提供合适的广告，合适的广告。”

小组成员在新技术和大量新的消费者数据对广告格式的意义上存在分歧。Meunier说，他认为未来将指向在线和社交媒体中非常短的交互式消息和图像。

他说：“整个30秒钟，60秒钟的精彩电视广告，是整个机构在超级碗比赛上进行数月的工作，我认为这不是未来。”他说，相反，消息将在短短的两到五秒内出现。

凯迪拉克品牌营销总监Melody Lee表示不同意，他说长格式广告和更多传统媒体在适当的情况下仍然发挥着重要作用。

“我绝对仍然相信30秒的电视广告。没有比电视更有效的情感交流方式了。”

“即使是60秒，”她补充说。“这必须是适当的。”例如，李引用了电视广告片凯迪拉克在今年的奥斯卡颁奖典礼上就参加了竞选。

凯迪拉克也在追求非传统营销。

李说，凯迪拉克“汽车预订服务”试点服务自2月份推出以来，环比保留率达到了90％。该计划每月只要1500美元，没有长期合同，就可以为纽约都会区的客户提供精选凯迪拉克车型的服务。

日产，梅赛德斯和凯迪拉克在过去的11年左右已搬迁。日产汽车首先搬迁，于2006年从洛杉矶迁至纳什维尔。梅赛德斯（Mercedes）于2015年将一些人员从新泽西州郊区迁至亚特兰大的临时办公室，并预计于2018年迁入新总部。凯迪拉克于2015年将总部从底特律迁至纽约。

李说，凯迪拉克的Book是该品牌所做的事的一个例子，如果不采取行动，这是不会发生的。她说，该计划显示了纽约营销团队的影响力。她说：“这是出于行销目的。”