考克斯汽车扩大了其赛车赌注

Cox Automotive似乎触及了汽车零售的各个方面：购物，融资，库存管理，经销网站，拍卖等。但是在零售世界之外，您会在跑道上找到Cox。

营销副总裁杰西卡·斯塔福德（Jessica Stafford）表示，赛车运动是整个Cox Automotive媒体品牌（包括Kelley Blue Book和Autotrader）营销策略的重要组成部分。

多年来，Cox Automotive营销人员一直在考虑获得赛车赞助，在与Penske Automotive Group，Hendrick Automotive Group和Sonic Automotive进行对话之后，该赞助终于在2014年实现。彭斯克和亨德里克都有团队； Sonic Automotive创始人兼执行主席Bruton Smith创立了Speedway Motorsports，目前担任董事。

斯塔福德说：“最好的营销手段是您可以与他人合作。”

Autotrader品牌在由怪兽能源NASCAR杯系列赛的布拉德·凯瑟洛夫斯基（Brad Keselowski）和乔伊·洛加诺（Joey Logano）驾驶的2号和22号福特Fusion赛车中表现突出。

Chase Elliott驾驶的24号雪佛兰SS汽车具有Kelley Blue Book品牌。Autotrader还与Joe Gibbs Racing Supercross和Motocross团队合作。

斯塔福德：赛车推动成功。

这项赛事的赞助使Kelley Blue Book和Autotrader能够在Cox Automotive的三个最重要的受众群体中脱颖而出：消费者，客户和自己的雇员，Stafford说。

她说：“ ​​NASCAR的狂热爱好者希望与他们最喜欢的车手的赞助商保持联系。”

在消费者方面，自2014年建立合作关系以来，Kelley Blue Book和Autotrader的印象已经超过60亿。

斯塔福德说，这两个站点的顶级社交媒体活动都来自NASCAR消息传递。比赛期间，Kelley Blue Book和Autotrader的网站访问量或Google搜索品牌的次数激增。

斯塔福德说：“伙伴关系的广度对我们真正有效。”斯塔福德说，超过90％的NASCAR粉丝表示，看到他们赞助他们所关注的赛事或运动后，他们很可能会考虑品牌或服务。

例如，Kelley Blue Book和Autotrader在比赛中吸引了5,000多个客户，使他们能够进入维修区道路，维修区观看，车库参观，与赛车手的问答，以及在比赛开始前与车手合影。一些Kelley Blue Book和Autotrader的经销客户已经为他们的客户举办了抽奖活动。

2月，Autotrader汽车的驾驶员Brad Keselowski在3月在亚特兰大赛车场赢得荣誉折叠QuikTrip 500比赛后表现疲倦。

赞助还激励和激励员工。斯塔福德说，凯利蓝皮书和自动交易器使团队成员参加比赛并发展“团队背后的友情”。

斯塔福德以前对NASCAR并不了解很多，但是参加比赛后，“我现在知道了，”她说。“我已经对此投入了情感。”