三菱与广告购买打交道

三菱没有超级碗钱。它既不能像现代，福特，雪佛兰，本田，甚至起亚那样成为大型体育联盟的正式赞助商，也不能像丰田那样在半场比赛中打上自己的名字。

但是，就像任何草率的竞争对手一样，它一直在寻找进入游戏的途径。

以圣诞节和勒布朗·詹姆斯（现任NBA冠军克利夫兰·骑士）与斯蒂芬·库里（Stephen Curry）的复仇的金州勇士队之间的ABC下午比赛为例。

三菱的节俭营销团队通常不会针对特定的游戏进行广告宣传。当它知道其目标基础的健康部分将被调入NBA，NCAA足球和MLB编程时，它更喜欢以时间窗为目标，尤其是在ESPN，ESPN2和ABC上。

但是这次NBA总决赛的重赛是不可阻挡的，尤其是在最新的勇士凯文·杜兰特（Kevin Durant）的多汁故事情节中。因此，三菱利用与ESPN的关系来赚钱。

克利夫兰骑士队和金州勇士队在圣诞节对决中的一名边线记者在“寻找自己的车道”标签线上打了个电话。

Cavs-Warriors的游戏计划包括在第三季度限制专有性，因此三菱是唯一可以在该范围内投放广告的汽车制造商。一位副业记者在赞助的比赛休息期间还插入了该品牌的“ Find Your Own Lane”标签线，上面贴有三菱徽标的图形。

这种有针对性的体育购买使汽车制造商可以将其面包和黄油的欧蓝德跨界车推向观众，它认为他们倾向于在选择车辆时与谷物背道而驰。他们还帮助该品牌确立了作为营销商的更多信誉，并向经销商发送了有关三菱致力于打造该品牌的信息。

三菱汽车北美市场高级营销总监弗朗辛·哈西尼（Francine Harsini）对汽车新闻说：“这不仅是媒体计划中的点点滴滴，”“对于我们所购买的商品，如何购买以及如何赚钱，这是非常有战略意义的。”

对于三菱的三个30秒广告来说，骑士勇士惊悚片是一个不错的选择。这场比赛在下午2:30达到了圣诞节游戏的最高评分。 EST时隙在12年。三菱还在ESPN的洛杉矶快船队和湖人队的圣诞节夜宴上徘徊。

Harsini说，该品牌过去常常分散自己，但近年来却简化了其电视业务，专注于大约20个网络，同时向ESPN等主要公司投资了更多。

她说，该品牌与ESPN和ABC的赛前节目“ NBA Countdown”配合使用，以便在细分受众群中以“ Find Your Own Lane”的口号工作。主持人包括前NBA球员Jalen Rose。

哈尔西尼说：“那些很少增加的内容很重要。”“这不仅是电视广告中的现货购买。杰伦·罗斯（Jalen Rose）或那些体育广播员也带来了这种信誉。”

斯蒂芬·库里（Stephen Curry）的勇士和骑士之间的惊悚片证明是三菱（Mitsubishi）的三则广告的很好展示。

增强的信誉可起到促进经销商士气的作用。哈西尼说，三菱的投资也鼓励经销商增加广告支出。她说，三菱经销商的三级支出达到了历史最高水平。

当涉及到最大的流行文化峰会时，例如超级碗，挑战者品牌的生命通常意味着要外在观看。但这并不意味着完全淘汰他们。

在2015年，该品牌制作了YouTube视频，紧随波士顿披萨派送司机在周日的超级碗比赛中的出逃。他在外域人中巡回比赛，并向正在与新英格兰爱国者队欢呼的西雅图海鹰队球迷加冕。

同年，三菱在NBC Universal的西班牙语超级碗电视转播中播出了三则广告，可在7400万家庭中播放。

展望未来，哈西尼表示，该品牌已经与NBA，大学橄榄球和美国职业棒球大联盟（MLB）完美融合。

“在过去的两年中，我们一直专注于寻求与众不同，不仅是购买电缆，而且还试图通过精心挑选的节目吸引观众的共鸣，并为品牌带来信誉。”