福特最受认可的汽车品牌

根据Roy Morgan Research的调查，尽管销量连续7年下滑，而且最近在销量竞赛中被马自达和现代汽车所超越，但福特仍然是澳大利亚最受认可的汽车品牌。对6000多名潜在购车者的调查显示，福特汽车的知名度要比霍顿甚至丰田汽车高。福特汽车在过去九年中一直是市场领导者。罗伊·摩根研究公司（Roy Morgan Research）进行的这项研究调查了澳大利亚销售的12个最大的汽车品牌，并根据有意购买新车的人的广告召回来对它们进行排名。这家研究公司表示，丰田汽车占新售汽车的近五分之一，在广告召回方面名列第三，因为丰田汽车在日本地震和泰国洪灾限制后，减少了广告支出和曝光率。丰田在过去两年中下降了五个百分点。由于2011年3月的海啸和地震，许多日本制造商被迫削减广告支出，因此看到日本品牌的广告召回率全面下降就不足为奇了，罗伊·摩根研究行业的Norman Morris说道。传播总监。最大的改进是德国的大众汽车，它在最新调查中从第11位攀升至与日产共享第9位。成长中的韩国品牌现代汽车和起亚汽车也表现良好。马自达，霍顿，本田，丰田，日产，三菱，斯巴鲁和铃木的排名均低于往年。莫里斯说，从2010年的50％增长到2012年的50％。莫里斯说，这相当于最近一届召回大众广告的新增汽车使用者约30万。模特每月上市，预算紧缩–难忘的，有针对性的沟通正变得越来越重要，莫里斯说，声称某些品牌可能会在媒体组合中“迷失”，导致消费者忘记哪个公司宣传了什么。“品牌泄漏是一个问题许多品牌在尝试制作令人难忘的广告时会面临的挑战。莫里斯说：“花在创意和媒体上的钱几乎没有意义，让目标市场记住广告，但要把不正确的品牌或型号与广告联系起来。”

预期买家的广告召回

品牌买家召回％Ford77Holden72Toyota67Mazda66Honda62Hyundai59Mitsubishi53Nissan50Volkswagen50Kia49Subaru42Suzuki37

资源：罗伊·摩根研究